Le Quartier Latin

Le client

La Société de développement commerciale (SDC) du Quartier Latin est un organisme à but non lucratif qui regroupe 185 entreprises membres situées principalement sur la rue Saint-Denis entre Sherbrooke et Sainte-Catherine, une artère emblématique de Montréal. Elle contribue à promouvoir le développement commercial et culturel du Quartier Latin en créant un environnement propre, sécuritaire, unique, distinctif et divertissant pour ses membres, résidents et clientèles.

L'objectif principal

Revitaliser le Quartier Latin et en faire une destination recherchée pour sa couleur unique, où l’identité francophone, la créativité étudiante et l’engagement écologique font émerger une expérience culturelle à échelle humaine, chaleureuse et authentique.

Le mandat

Le Quartier Latin est, sans contredit, le quadrilatère le plus effervescent de Montréal de par son offre commerciale, culturelle et institutionnelle. Cependant, depuis plusieurs années, son identité visuelle ne représentait pas ce dynamisme et l’expérience utilisateur du site web n’était pas maximale, et plutôt complexe.

Afin de lui redonner ses lettres de noblesse, la SDC a confié à Dju le mandat de revoir son positionnement de marque et son identité visuelle en vue d’un déploiement sur toutes ses plateformes de communication :

• La création d’un nouveau site web
• Le déploiement sur les médias sociaux
• Les déclinaisons sur du mobilier urbain
• Les outils de communications avec ses membres
• Le déploiement sur des campagnes de publicité et de promotion

La démarche

Phase 1 – Positionnement de la marque
Nous croyons que toute bonne création doit reposer sur de bonnes fondations. En se basant sur la mission et la vision du Quartier Latin, nous avons revu ses valeurs, sa personnalité, le ton de sa voix, ses avantages distinctifs et l’essence de sa marque qui est « Le quadrilatère le plus effervescent de Montréal ».

Phase 2 – Création
La redéfinition de l'identité visuelle du Quartier Latin a aussi été un volet du mandat très stimulant et créatif. En commençant par la nouvelle signature de marque, "Aux rythmes de nos origines", qui a été conçue pour capturer l'essence dynamique du quartier.

Cependant, notre défi ne s'arrêtait pas là. Nous devions également représenter la diversité des offres du Quartier Latin à travers la nouvelle identité visuelle. Pour ce faire, nous avons créé une série d'illustrations aux couleurs vives qui incarnent cette diversité de manière simple et accessible, en évitant toute infantilisation. De plus, en ajoutant des éléments de nature à ces illustrations, nous avons réussi à transmettre l'idée d'une communauté chaleureuse et vivante. Notre travail visait à non seulement représenter le Quartier Latin, mais aussi à célébrer ses origines riches et variées.

Le nouveau logo met en avant un "Q" élégant en son centre, symbolise le point focal du Quartier Latin, l'endroit où tout se passe. Nous avons choisi une police de caractères moderne et intemporelle, tout comme le quartier lui-même.

Par la suite, nous avons décliné le tout en une grande campagne de visibilité sous la thématique « Le Quartier de / des… », se déployant ainsi :

Le Quartier des amateurs de terrasses.
Le Quartier des assoiffés.
Le Quartier des foodies.
Le Quartier des étudiants.
Le Quartier des découvertes.
Le Quartier des connaissances.