Hypertec

Le client

Fondé à Montréal en 1984, Hypertec Group est un spécialiste international de solutions novatrices en technologies de l’information. L’entreprise possède un large éventail de produits et de services technologiques ayant acquis une grande notoriété auprès de fournisseurs de services infonuagiques et de communications, d’entreprises œuvrant dans les services financiers, les médias et le divertissement ainsi que d’industries des secteurs public et de la santé, entre autres.

Véritable guichet unique pour ses clients, l’entreprise et sa marque CIARA sont reconnues au sein de l’industrie pour leur qualité, leur fiabilité et leur innovation, appuyées par leur engagement continu envers la recherche et le développement et leur volonté d’offrir des produits et services supérieurs à ceux des compétiteurs.

Le mandat

C’est la volonté d’Hypertec de développer le dynamisme et de moderniser la marque qui l’a menée vers nous. En effet, l’entreprise souhaitait insuffler un vent de fraîcheur à son image et réaligner son positionnement de marque en définissant sa mission, ses valeurs ainsi que la personnalité et le ton de sa voix, entre autres.

Pour ce qui est du développement de l’identité visuelle, puisque le logo de l’entreprise avait déjà une belle notoriété et qu’il représentait bien la solidité de la marque, nous l’avons conservé mais en privilégiant son utilisation en noir. Nous avons concentré nos efforts sur la nouvelle ligne graphique de l’entreprise, ayant à cœur de respecter son passé et d’accueillir son futur avec dynamisme et force. C’est donc avec plaisir et créativité que notre équipe de directrices artistiques et de graphistes ont collaboré pour dynamiser l’image de marque.

Alignement du positionnement de la marque

L'équipe de communication et marketing chez Hypertec, reconnue pour son expertise et sa vision ambitieuse, nous a sollicité pour redéfinir leur positionnement de marque. En étroite collaboration, nous avons défini la mission, la vision, les valeurs et les avantages distinctifs de l'entreprise. Nous avons également identifié les publics cibles, créé des personas détaillés et développé des propositions de valeur spécifiques pour chaque marché. Cette démarche rigoureuse établit des fondations solides pour une identité de marque cohérente et percutante

La collaboration et la création

Dans l’optique de rafraîchir l’image de l’entreprise tout en la simplifiant, notre équipe s’est concentrée sur la mise en valeur du diamant, icône du logo d’Hypertec, pour se démarquer de la compétition. En effet, il est utilisé comme élément visuel ou encore pour venir mettre l’emphase sur un élément d’une photo ou d’une image, toujours de façon réfléchie et harmonieuse.

Comme une palette de couleurs permet de bien reconnaître une marque, nous avons privilégié le noir comme couleur maîtresse pour les pièces de communication. Cette dernière évoque la simplicité et met parfaitement en valeur les nombreuses couleurs secondaires de la vibrante palette de la marque : du turquoise au magenta, en passant par différents tons de vert et de mauve, entre autres. Les couleurs variées et vibrantes, de même que les différentes textures développées pour le diamant du logo, donnent à la marque un côté lumineux et distinctif.

Les sous-marques

L’équipe d’Hypertec nous a également confié le mandat de développer la personnalité visuelle de chacune des lignes d’affaires de la marque avec une palette de couleurs, un style photographique et un type de mise en page bien à elles. Cette distinction permet de rejoindre et d’interpeller les clientèles respectives de chacune des unités d’affaires.

Ainsi, les unités d’affaires ont leur propre identité tout en étant complémentaires à la marque : les services financiers, dans les tons de bleu et de blanc; les médias et le divertissement, dont les couleurs accents sont l’orange et le mauve, et le Cloud Hypertec, avec sa touche de turquoise.