Proprio Direct

Le client

Établie au Québec, Proprio Direct est une agence immobilière certifiée qui fournit une gamme complète de services pour l’achat et la vente de biens immobiliers. Elle chapeaute à la fois une bannière générique ainsi qu’une collection Prestige.

Le principal objectif

Afin de contrer sa réputation, perçue à tort comme étant de moindre qualité, Proprio Direct est déterminée à revaloriser son image pour refléter son véritable positionnement : une agence immobilière offrant l’expertise et le soutien de courtiers professionnels. L’ancrage de ce nouveau positionnement clarifiera également sa distinction par rapport à son principal concurrent, Du Proprio, malgré leurs modèles d’affaires différents. Il est évident qu’une confusion existe et ce changement aidera à dissiper cette perception.

Le mandat

Afin de redonner ses lettres de noblesse à sa bannière, Proprio Direct a confié à Dju le mandat de revoir son positionnement de marque et son identité visuelle en vue d’un déploiement sur toutes ses plateformes de communication.

La démarche

Phase 1 – Positionnement de la marque

Avant le début de notre collaboration, l’équipe de Proprio Direct avait déjà réfléchi à la mission de l’entreprise et à ses valeurs. Forts de cette base solide et de l’excellent travail préalable fait par l’équipe du client, nous avons élaboré l’énoncé de positionnement, en plus de définir la personnalité, le ton de la communication et l’essence de la marque. L’identification de ses compétences distinctives, telles que « Professionnels complices » et « Générateurs de fierté », insuffle un sens renouvelé au quotidien des membres de l’équipe, qui sont plus mobilisés et engagés que jamais.

Phase 2 – Création

Après avoir établi le positionnement et obtenu l’approbation de toutes les parties prenantes, nous avons briefé l’équipe de création. Leur mission était de développer, avec soin et réflexion, la nouvelle identité visuelle en cherchant à moderniser et à valoriser l’image de marque tout en respectant sa riche histoire.

Le logo, les couleurs et la typographie

D’abord, nous avons conçu un nouveau logo pour Proprio Direct visant à symboliser la collaboration entre les clients et les courtiers, tout en étant cohérent avec le nouveau positionnement de la marque. Ce logo a été créé en utilisant des lignes de force qui garantissent un équilibre parfait, reflétant la solidité de Proprio Direct. Nous l’avons également imaginé et décliné en divers éléments graphiques.

Le client souhaitant conserver le rouge comme élément central de l’identité visuelle, nous avons honoré cette demande tout en ajoutant une nuance pour lui donner plus de profondeur. Une palette de couleurs complémentaires a également été définie pour accompagner cette couleur principale.

Quant à la typographie, nous avons opté pour une version plus raffinée que la précédente, ajoutant une touche d’élégance à la bannière.

Phase 3 – Développement de l’identité visuelle de la bannière Propriété de Prestige

À partir du nouveau logo de Proprio Direct, nous avons créé un logo distinct pour la collection Propriété de Prestige, tout en conservant une cohérence visuelle entre les deux. La clarté de l'identité de la bannière et de la collection distincte était essentielle pour le client, qui ne voulait pas que Propriété de Prestige soit perçue comme une autre bannière sur le marché immobilier. C'est pourquoi nous avons élaboré un logo mettant Proprio Direct de l’avant, avec Propriété de Prestige positionnée clairement comme une division de l'entreprise principale.

Enfin, pour ajouter une touche d'élégance à Propriété de Prestige, nous avons établi une palette de couleurs unique pour cette collection, composée de gammes de couleurs distinctes : bourgogne en couleur principale, complétée par des touches de rouge, de noir, de gris argent et de blanc perle.